Dans le cas où votre société met en place une nouvelle activité ou lorsqu’un évènement exceptionnel est organisé (festival de théâtre annuel par exemple), il devient nécessaire d’adapter sa stratégie de référencement.
Dans un premier temps, il faut rechercher de nouveaux mots-clés :
La recherche de nouveaux mots-clés ne diffère pas dans la méthode, par rapport à la recherche de mots-clé mise en place en phase de début de référencement.
Les nouveaux mots-clés devront bien évidemment être pertinents par rapport au nouveau service ou à l’évènement, et devront être générateurs d’audience ciblée.
Ils complèteront les mots-clés déjà utilisés pour le référencement du site.
Il faudra bien évidemment ajouter du contenu à votre site via une nouvelle page, qui sera en rapport avec cette nouvelle activité ou le nouvel évènement.
Cette nouvelle page expliquera précisément en quoi consiste votre nouvelle activité ou quels sont les spécificités de votre évènement.
Il faudra ensuite faire pointer de nouveaux liens vers cette nouvelle page, dont les ancres (voir billet netlinking) seront optimisées avec les nouveaux mots-clés.
Enfin, il ne faudra pas non plus oublier de partager ce nouveau contenu via Facebook, Twitter, et les forums afin de communiquer sur cette nouvelle activité ou sur cet évènement.
Ces actions devront bien sûr être anticipées afin d’obtenir un impact maximum lorsque la nouvelle activité ou l’évènement seront officiellement présentés.
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