Dans le cas où votre société met en place une nouvelle activité ou lorsqu’un évènement exceptionnel est organisé (festival de théâtre annuel par exemple), il devient nécessaire d’adapter sa stratégie de référencement.

Dans un premier temps, il faut rechercher de nouveaux mots-clés :

La recherche de nouveaux mots-clés ne diffère pas dans la méthode, par rapport à la recherche de mots-clé mise en place en phase de début de référencement.

Les nouveaux mots-clés devront bien évidemment être pertinents par rapport au nouveau service ou à l’évènement, et devront être générateurs d’audience ciblée.

Ils complèteront les mots-clés déjà utilisés pour le référencement du site.

Il faudra bien évidemment ajouter du contenu à votre site via une nouvelle page, qui sera en rapport avec cette nouvelle activité ou le nouvel évènement.

Cette nouvelle page expliquera précisément en quoi consiste votre nouvelle activité ou quels sont les spécificités de votre évènement.

Il faudra ensuite faire pointer de nouveaux liens vers cette nouvelle page, dont les ancres (voir billet netlinking) seront optimisées avec les nouveaux mots-clés.

Enfin, il ne faudra pas non plus oublier de partager ce nouveau contenu via Facebook, Twitter, et les forums afin de communiquer sur cette nouvelle activité ou sur cet évènement.

Ces actions devront bien sûr être anticipées afin d’obtenir un impact maximum lorsque la nouvelle activité ou l’évènement seront officiellement présentés.

Chers clients et partenaires, une nouvelle version de site est en cours d’élaboration.

N’hésitez pas à nous transmettre vos suggestions ou remarques concernant celle-ci.

Veuillez noter également notre nouvelle adresse :

Netaudience
8 rue Christain Dewet
75012 Paris
http://www.netaudience.fr

Ci-dessous, une liste non exhaustive de quelques commandes qui peuvent s’avérer utiles et vous faire gagner du temps lors de vos recherches.

La commande site :

site:www.netaudience.fr

Cette commande liste les pages, photos et vidéos indexées par le moteur de recherche.

Par exemple, pour connaître le nombre de photos ou de vidéos indexées, il faudra effectuer cette requête en sélectionnant l’onglet images ou vidéos de Google.

Bien sûr, cette commande tapée directement depuis le champ recherche du moteur vous indiquera le nombre de pages indexées de votre site.

La commande link :

link:www.netaudience.fr

Cette commande liste les pages émettant un lien vers une page précise de votre site.

Attention cette commande ne fournit qu’un échantillon des pages qui émettent un lien vers une page.

Il faut considérer cette commande comme un indicateur de popularité.

La commande cache :

cache:www.netaudience.fr

Cette commande permet d’accéder à la version en cache d’une page.

La version en cache d’une page correspond à la dernière version indexée par le moteur.

La date de la dernière version enregistrée est inscrite en haut dans l’encart supérieur de la version cache de la page.

Cette commande est intéressante si vous désirez savoir si le moteur de recherche a pris en compte vos dernières modifications.

Vous pouvez également accéder au cache de la page en cliquant sur le lien En cache situé après l’affichage de l’url dans la page de résultat du moteur.

La commande filetype :

Si vous souhaitez limiter la recherche à un certain type de documents, vous pouvez utiliser cette commande.

Par exemple, pour le listage des fichiers Html pour le site Netaudience, la commande sera celle-ci : site:www.netaudience.fr filetype:html

Que soit bien définit l’intitulé des liens entrants ou des les liens sortants de son site revêt une importance déterminante pour le référencement.

J’avais indiqué dans l’article « netlinking » qu’obtenir des liens permettait d’augmenter la popularité des pages d’un site et donc leurs positionnements dans les résultats des moteurs de recherche.

L’ancre de lien (ou le texte du lien) doit également être optimisée avec le plus grand soin.

Dés lors, il convient de bien vérifier que cela est bien respecté lorsqu’un lien est émis vers une page de son site.

Il faut aussi que les liens internes de son site soient correctement libellés.

En effet, le nom de son site dans le menu est à privilégier au très classique “accueil” qui n’apporte rien en terme de référencement.

Exemple :

Un intitulé de lien correct est de cette forme :

Impatience : le festival de théâtre des jeunes compagnies.

Plus d‘informations sur Impatience le festival de théâtre de jeunes compagnies .

La page visée est une page profonde du site correspondant à l’évènement en question. L’intitulé du lien utilisé est pertinent.

Il faut évidemment que la couleur de l’intitulé de lien diffère de celle du texte afin de bien différencier l’élément cliquable.

Ce type d’intitulé est préférable au lien brut qui peut être indiqué afin d’accéder à la page de l’évènement :

Exemple :

Plus d’informations sur Impatience, le festival des jeunes compagnies :

http://www.theatre-odeon.fr/fr/la_saison/les_spectacles_2010_11/accueil-f-361-1.htm

Si certains de vos partenaires émettent des liens vers certaines pages de votre site, il faut bien contrôler les ancres de liens employées.

N’hésitez pas à leur soumettre une ancre de lien qui corresponde bien au thème et au contenu de la page visée.

Avec l’avènement ces dernières années des médias sociaux, il est aujourd’hui intéressant de définir les bénéfices que ces derniers peuvent avoir pour le référencement des sites Internet.

Le premier intérêt pour le référencement que l’on peut indiquer est évidemment l’acquisition de nouveaux liens entrants ou backlincks (voir l’article précédent du Blog à ce sujet : Netlinking ).

Depuis que la recherche universelle est proposée par les moteurs de recherche (affichage de contenus de différents formats dans les pages de résultats), nous pouvons lister d’autres exemples concrets.

La présence de contenus dans des services de stockage de photos ou de vidéos (Flickr & YouTube par exemple) permet d’être présent dans les résultats de recherches d’images et de vidéos des moteurs de recherche.

Les guides locaux de recommandations type Qype sont également très utiles.

En effet, lors de recherches géographiques ciblées, avoir des recommandations d’internautes sur ces de sites va être un atout pour être positionné dans les résultats issus des cartes géographiques des moteurs (Google Maps, Yahoo! Maps, …).

Un autre exemple pertinent est l’affichage de flux provenant de Twitter dans les pages de résultats de Google.
Cela constitue un autre moyen d’acquérir de la visibilité (votre compte Twitter devra cependant être « populaire» avec un nombre de suiveurs non négligeable).

Créer un profil Facebook ou être présent dans des sites communautaires en ligne permet d’augmenter votre visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche grâce à l’indexation de ces pages profils.

De plus, le fait d’être actif sur ces communautés en ligne constitue un signal positif pour les moteurs de recherche car cela contribue à renforcer votre notoriété et le critère de « confiance » de votre site.

Cette notion de « confiance » est essentielle aujourd’hui pour les outils de recherche.

Ces derniers l’associent aux sites de qualité et sont ainsi bien positionnés dans leurs pages de résultats.

Ce billet est le premier d’une série dont l’objectif est l’explication des notions essentielles du référencement.

Pour débuter, il me semble important de définir le netlinking qui est un élément primordial d’une stratégie de référencement sur mesure.

Le netlinking consiste à obtenir un ou des liens hypertextes externes qui vont aller pointer vers une ou des pages d’un autre site, de façon à augmenter la popularité et le classement de la ou des pages cibles dans les moteurs de recherche.

Le nombre et la qualité de ces liens hypertextes sont des critères déterminant qui vont influer sur le positionnement des pages au sein des résultats de recherche.

L’acquisition de liens hypertextes peut se matérialiser par des échanges (partenariats), des inscriptions dans des annuaires généralistes ou thématiques, la présence dans des sites de références, etc.

Cependant, tous les liens hypertextes n’ont pas la même valeur.

Selon qu’ils proviennent d’un site dont la thématique est proche, d’un site faisant autorité dans son domaine, ou bien d’une page peu populaire, les moteurs de recherche évalueront différemment les nouveaux liens acquis.

En effet, les moteurs de recherche n’accordent pas un poids important aux liens situés dans des pages jugées peu pertinentes et apportant peu d’intérêt aux internautes.

D’autres éléments sont déterminant concernant le netlinking, notamment :

- la fréquence d’obtention des liens
- le format des liens
- l’emplacement des liens dans le site
- l’intitulé des liens (ancres des liens).

Les principaux bénéfices de l’acquisition de liens externes sont les suivants :

- faire connaître son site par les moteurs de recherche
- augmenter ses positionnements
- augmenter son audience.

Le netlinking est un processus très important, long, délicat auquel il faut accorder un soin extrême.

L’expérience d’une agence de référencement est essentielle afin de conseiller et mettre en place des plans d’actions précis et efficaces.

Les prochains billets auront pour objectifs de fournir des explications précises sur les termes et techniques de référencement fréquemment utilisés par les professionnels.

En effet, il nous semble nécessaire de vulgariser certaines notions qui peuvent apparaître complexes aux non-initiés.

Les prochains billets s’adressent donc directement aux partenaires et clients avec lesquels l’équipe de Netaudience échange régulièrement.

Ci-dessous, le lien d’une page de résultats de recherche du moteur Google.fr en utilisant la requête « immobilier Paris » :

http://www.google.fr/#hl=fr&source=hp&q=immobilier+paris&btnG=Recherche+Google&meta=&aq=f&oq=immobilier+paris&fp=74dedba51ac8d3e6

Nous remarquons que la page est dominée par les encarts publicitaires Google Adwords au premier plan et sur la colonne de droite, ainsi que par le module Google Maps en position centrale.

Google Maps propose des résultats issus de la recherche locale et apparaît maintenant même lorsque de recherches génériques sont effectuées.

Des insertions publicitaires de type Google Adwords seront bientôt associées à Google Maps :

http://www.techcrunch.com/2008/10/09/google-turns-on-text-ads-in-google-maps/.

Nous constatons que la plateforme publicitaire Google Adwords est parfaitement exploitée, une grande partie des espaces des pages de résultats sont monétisés.

Nous remarquons que cet affichage des pages de résultats est de plus en plus fréquent lorsque les recherches sont réalisées avec des mots-clés concurrentiels générant une forte audience.

Aujourd’hui, la plupart des produits de Google (YouTube, bientôt Google Street View, …) implémentent les liens commerciaux de façon subtile, renforçant ainsi la validité de son modèle économique basé sur les revenus provenant d’Adwords.

Il est donc devenu essentiel pour les sites souhaitant obtenir une visibilité sur les pages de résultats de mettre en place une stratégie qui devra inclure :

- Le renforcement de sa présence sur les résultats organiques en mettant en oeuvre une stratégie de référencement sur mesure efficace.

- L’optimisation de la présence sur Google Maps.
Cela permettra d’actionner un levier supplémentaire de visibilité (un prochain billet sera consacré à la recherche locale).